撰文│奇袭

出版│新品牌

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2025年10月22日讯，「新品牌」获悉，百度今日正式全面启用全新品牌“百度文心助手”，该品牌取代了此前的“百度AI搜索”，成为百度人工智能搜索引擎与AIGC、智能体（Agent）服务的垂直品牌形象，百度电脑端与百度移动端的相关产品已完成对针对百度AI搜索的品牌切换。

截至2025年9月，百度文心助手（原百度AI搜索）月活跃用户规模达3.65亿。

百度文心助手分别落地于百度搜索电脑端（Baidu.com、Chat.baidu.com）和百度移动端的诸多产品，其中移动端包括核心产品百度APP，以及百度极速版APP，百度浏览器APP、百度畅听版APP、 百度关怀版APP、百度输入法APP、百度地图APP等搜索与工具型产品，用户可通过底部“AI”入口直接体验，或在百度智能框中输入“AI”进行体验。

10月15日，百度文心助手品牌在当日举行的百度AI应用及模型升级发布沟通会上首次亮相，百度对外发布消息称，全面升级文心助手AIGC创作能力，新增AI音乐、AI播客等多项服务。

专注报道百度及利益相关者的科技博客「简单黑板报」认为，这显示出百度一方面在不断完善服务能力，一方面在通过品牌的快速迭代来适应市场环境。

百度文心助手的技术底座是百度自研的文心大模型家族（含百度蒸汽机文心专精），同时也接入了第三方大模型DeepSeek，现已广泛应用于百度旗下搜索、工具、社区产品。

除前述产品外，文心大模型家族还应用于包括百度妙笔（又称百度AI智能创作）、百度文库（含自由画布）、百度网盘、百度百家号（含百度作家平台、百度故事开放平台）、梯子AI、简单搜索、百度翻译、百度学术、文心快码等多个产品之中。

百度文心助手前身为“百度AI对话”，又名“百度搜索AI伙伴”，发布于2023年5月。2024年4月，百度搜索AI伙伴品牌升级为“百度AI助手”，提供Web版和浏览器插件版；2024年11月，百度悄然推出实验性产品“百度搜索AI探索版”。

2024年12月，百度AI助手Web版升级为“百度AI搜”同时合并百度搜索AI探索版，它的全量上线时间为2025年1月2日。2025年7月，百度AI搜品牌再次升级，新品牌形象“百度AI搜索”亮相，直至本月被“百度文心助手”所取代。